Mode grande taille : entre défis et opportunités

La mode grande taille, longtemps marginalisée dans l’univers du prêt-à-porter, connaît une mini révolution (mini, hein, ne nous réjouissons pas trop vite). Cependant, des disparités majeures persistent entre la mode grande taille et celle destinée aux tailles dites standards. Alors que de nombreuses femmes recherchent des vêtements tendance adaptés à leur morphologie, l'industrie peine encore à répondre pleinement à leurs attentes. Pourquoi une telle différence ? Et surtout, comment faire évoluer cette situation ?

La mode grande taille : un marché négligé

En France, plus de 40 % des femmes portent une taille 44 ou plus (étude Click'n'dress 2016)

Pourtant, l'offre de vêtements grande taille reste limitée, en boutique comme en ligne. Les collections proposées manquent souvent d’originalité, avec des coupes peu flatteuses, des couleurs sombres censées "affiner" la silhouette ou des imprimés improbables qu'on ne retrouve jamais dans les tailles dites "standards". Cette vision stéréotypée de la mode grande taille contribue à alimenter l’idée que les femmes rondes doivent cacher leur corps.

En revanche, les tailles 34 à 40 bénéficient d’un choix pléthorique : des collections renouvelées fréquemment, des coupes modernes et des imprimés variés. Pourquoi la mode grande taille ne bénéficierait-elle pas des mêmes innovations ? Ce manque d’équité freine l’accès des femmes rondes à une mode joyeuse et inclusive, dans laquelle elles pourraient pleinement s’épanouir.

Les enjeux de la mode grande taille dans l’industrie

L’un des principaux obstacles, déclaré par les marques, dans le développement de la mode grande taille est la question des coupes et des patrons. Créer des vêtements grande taille ne signifie pas simplement "agrandir" des vêtements de petite taille. Les morphologies sont variées, et chaque femme mérite des vêtements qui s’adaptent à ses formes avec élégance. Les marques qui se spécialisent dans la mode grande taille investissent donc dans une conception experte, mais elles restent encore trop peu nombreuses.

En outre, la représentation est un autre enjeu majeur. Les campagnes de publicité et les défilés de mode continuent de mettre en avant des corps minces comme norme esthétique, tandis que les mannequins grande taille sont encore trop souvent absents.
Vogue Business, a mené une étude pendant la saison des défilés automne/hiver 2023, afin d'étudier l'inclusion des tailles sur les podiums. Cette étude portait sur les 9137 loooks présentés sur les 219 défilés et présentations.

Et les chiffres laissent pantois : seuls 0,6 % des modèles étaient plus size. Vogue Business a défini plus size la taille 14 américaine et plus (la taille 44 européenne). 3,8 % étaient des tailles moyennes, entre les tailles 6 et 12 (du 36 au 42... Je vous laisse juge de la taille moyenne en 36 !) et 95,6 %, étaient des tailles 0 à 4 (du 34 et moins). 95,6 % de femmes qui n'existent quasiment pas ! 

Une révolution en marche pour la mode grande taille ?

Heureusement, ces dernières années ont vu l’émergence de marques et d’initiatives qui réinventent la mode grande taille. Les collections deviennent plus audacieuses, avec des imprimés colorés, des coupes travaillées et des pièces modernes. La mode grande taille commence à sortir des sentiers battus, en proposant des vêtements qui célèbrent les courbes plutôt que de chercher à les camoufler.

Certaines marques, comme Les Militantes, s’engagent activement pour une mode inclusive et écoresponsable. Avec des vêtements grande taille fabriqués en France, et limitant l'usage des matières issues de la pétrochimie comme le polyester, offrent des pièces adaptées à toutes les occasions : robes fluides, pantalons structurés, chemises élégantes… Ces collections permettent à chaque femme de trouver un style qui lui correspond, sans compromis sur la qualité ou le confort.

Mode grande taille et durabilité : un défi commun

La mode, quelle que soit la taille, doit également répondre aux enjeux environnementaux actuels. La fast fashion, qui propose des vêtements à bas prix et de faible qualité, s'est emparée de la mode grande taille. Pourtant, les consommatrices recherchent de plus en plus des alternatives durables : des vêtements confectionnés dans des matières naturelles, produits en quantités limitées et conçus pour durer.

Les marques engagées dans la mode grande taille, comme Les Militantes, privilégient ainsi les tissus respectueux de l’environnement, en limitant au maximum les matières issues de la pétrochimie comme le polyester et des processus de fabrication éthiques. Ces initiatives montrent que la mode grande taille peut non seulement être belle et confortable, mais aussi responsable.

Pourquoi la mode grande taille est l’avenir de la mode ?

Le marché de la mode grande taille est en pleine expansion. Selon une étude Fashion United, le marché mondial de la mode grande taille féminine, évalué à 193,9 milliards de dollars en 2021, devrait croître de 4,3 % entre 2022 et 2030.

À mesure que la société évolue, les consommatrices revendiquent une mode plus inclusive, qui célèbre toutes les morphologies sans discrimination. La mode grande taille a donc un rôle central à jouer dans l’avenir de l’industrie : celui d’une mode diversifiée, éthique et tournée vers le bien-être de toutes les femmes.

En soutenant les marques qui innovent dans la mode grande taille, les consommatrices participent à transformer les standards de l’industrie. Chaque achat devient un acte militant (ça vous rappelle quelque chose ?), une manière de dire non à l’exclusion et oui à une mode qui met en valeur toutes les beautés.

En conclusion

La mode grande taille n’est pas une niche : c’est un besoin réel, partagé par une large part de la population féminine. Pourtant, elle continue de lutter pour obtenir une visibilité et une reconnaissance équivalentes à celles des tailles plus petites. En mettant en avant des marques engagées, en favorisant une production responsable et en revendiquant une mode inclusive, nous pouvons, collectivement, faire de la mode grande taille une norme et non une exception.

Alors, si on inversait les standards de la mode ensemble ?

*images générées avec l'IA